Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing (ou écoblanchiment) désigne une pratique marketing trompeuse qui consiste à faire passer un produit ou une marque pour écoresponsable… sans l’être réellement.

Exemples typiques de greenwashing

• Un shampoing avec une feuille verte sur l’emballage, mais contenant des perturbateurs endocriniens.

• Un gel douche “99 % d’origine naturelle”… mais avec un flacon en plastique non recyclable et aucune certification.

• Une grande marque qui lance une gamme “green” tout en continuant à produire massivement avec des pratiques polluantes.

• Des messages du type “respecte la planète” sans explication, ni action vérifiable.

Pourquoi c’est un vrai problème

• On pense faire un bon choix… et on se fait piéger.

• Les vraies marques engagées sont éclipsées par les fausses promesses.

• La confiance des consommateurs diminue, ce qui nuit à la transition écologique.

• Le terme “naturel” n’est pas réglementé, contrairement au label BIO ou à l’Écolabel.

Comment repérer (et éviter) le greenwashing ?

Voici les bons réflexes :

1. Cherche les vrais labels (AB, Bio UE, Écolabel européen, Fairtrade, Ecocert…).

2. Lis les ingrédients ou la composition : attention aux substances chimiques, perturbateurs endocriniens, parfums synthétiques, etc.

3. Observe l’emballage : est-il recyclable ? biodégradable ? y a-t-il une politique claire de réduction des déchets ?

4. Prête attention aux mots vagues : "éthique", "respectueux", "eco-friendly", "clean"... sans preuve, ces termes ne veulent rien dire.

5. Vérifie les engagements réels de la marque : rapports, traçabilité, partenariats, transparence.

6. Fuis les slogans flous sans action mesurable.